韓國人想出國旅遊時,會如何搜尋呢?
韓國與其他國家的網路生態不同,當地搜尋引擎的龍頭是 Naver ,2023市占率約有6成,而Google僅有約3成。
因此想更貼近真實市場,就必須從 Naver 上的數據進行觀察。
好在 Naver Data Lab 提供完善的工具和數據可供分析,比 Google Trends 更好用!本文來源數據也大多來源於此。
韓國客源地整體搜尋趨勢分析 (從2017/01到2023/10)
從搜量變化可明顯看見出國遊熱度,隨著疫情發展而變化,可分為疫前、疫中、疫後三個階段。
- 疫前後期:台灣曾是韓國人最喜愛的國家,可惜這股熱度隨疫情發生軋然而止。
- 疫後前期:日本曾快速爆紅,但這波報復旅遊熱潮已退卻,漸歸平淡。
- 疫後後期:台灣迄今仍在緩慢恢復中,與往日榮景仍有差距。
從國內vs國外旅遊搜尋比例來看,疫情前幾乎是五五波。但疫情結束後出國旅遊的比例成長到了63%,看來疫情間大家都因鎖國而悶壞了